L'héliogravure permet de personnaliser les emballages. Comme le dit le proverbe, « l'homme compte sur ses vêtements, Bouddha compte sur ses vêtements dorés », et un bon emballage contribue souvent à faire passer des points. L'alimentation ne fait pas exception. Si les emballages simples sont aujourd'hui prônés et les emballages surfaits sont rejetés, un design d'emballage généreux, raffiné et créatif reste essentiel au marketing alimentaire. Pour s'adapter à l'évolution rapide de la demande des consommateurs, les fabricants de produits d'emballage doivent constamment innover. Alors, quelle sera l'avenir de l'innovation technologique en matière d'emballage ?
L'évolution constante des habitudes de consommation a permis aux technologies de pointe de fournir aux entreprises d'emballage les conditions nécessaires pour rester innovantes. L'analyse et l'exploration des tendances futures du secteur de l'emballage peuvent être envisagées sous les quatre angles suivants.
type ancien
Les Jeux olympiques de Londres de 2012, le mariage du prince William et de Kate Middleton, le couronnement de la reine et plus encore ont fait ressentir au monde le patriotisme et la fierté du peuple britannique. Par la suite, l'industrie de l'emballage au Royaume-Uni a également subi des changements correspondants, les produits dans la conception de l'emballage doivent accorder plus d'attention pour refléter le style traditionnel et le concept de design nostalgique, car l'ancienne marque peut davantage refléter le sentiment de maturité au Royaume-Uni.
Les emballages démodés jouent non seulement un rôle important dans cette tendance, mais véhiculent également un sentiment de fiabilité. Grâce à cela, de nombreuses marques et produits peuvent plus facilement attirer l'attention des consommateurs, car ils savent qu'ils peuvent leur faire confiance, et l'emballage véhicule ce message clé.
Emballage personnalisé
L'impression d'emballages personnalisés est devenue l'un des outils les plus efficaces pour attirer les clients. Coca-Cola, l'entreprise de boissons, l'a mise en pratique et a étendu sa part de marché en imprimant des étiquettes personnalisées pour différents emballages de bouteilles. Cette initiative a considérablement renforcé l'influence de sa marque et lui a valu une forte reconnaissance du marché. Il est important de souligner que Coca-Cola n'en est qu'à ses débuts : de nombreuses marques proposent désormais des emballages personnalisés. Par exemple, l'étiquette de vodka et de vin utilise 4 millions de designs personnalisés uniques, ce qui en fait un produit très apprécié des consommateurs.
Les fournisseurs de marques ont commencé à renforcer leur influence grâce à Internet et aux réseaux sociaux, et les consommateurs ont désormais une compréhension plus approfondie du terme « personnalisation ». Par exemple, le ketchup Heinz, particulièrement populaire sur Facebook aux États-Unis, est très populaire car il permet de l'offrir à ses proches. Parallèlement, les progrès technologiques ont rendu le produit plus créatif et plus abordable, et l'essor des emballages personnalisés témoigne du dynamisme de ce secteur.
Sous-emballage
Pour réussir sur le marché, les marques doivent comprendre les besoins fondamentaux des consommateurs. Par exemple, les emballages pratiques sont adaptés aux consommateurs nomades qui n'ont pas le temps d'ouvrir des boîtes volumineuses et complexes. Les nouveaux emballages pratiques, comme les emballages plats souples et compressibles, sont un exemple de réussite.
Un emballage simple peut également être considéré comme un emballage esthétique, l'accent étant mis sur la simplicité d'ouverture. De plus, l'emballage du produit permet aux consommateurs de distinguer la quantité précise sans la connaître, ce qui le rend plus esthétique.
emballage créatif
Pour les marques, l'objectif ultime d'un bon emballage est de capter l'attention des consommateurs en rayon et de les inciter à acheter, ce que l'on appelle le coup de foudre. Pour y parvenir, les marques doivent communiquer le caractère unique de leurs produits dans leurs publicités. Budweiser a réussi à différencier ses emballages, et son nouvel emballage de bière est accrocheur grâce à sa forme de nœud papillon. Le champagne lancé par Château Taittinger en France est également conditionné dans des bouteilles de différentes couleurs et connaît un franc succès sur le marché.
La différence entre les produits de nombreuses marques réside dans le fait qu'ils véhiculent l'idée que ce que l'on voit est ce que l'on obtient. De même, certaines marques d'alcool choisissent d'utiliser des concepts de design désuets pour envoyer un signal de confiance aux consommateurs. Fidélité, simplicité et propreté sont autant de messages importants que les marques souhaitent transmettre à leurs clients.
De plus, les consommateurs sont très soucieux de la protection de l'environnement. Les marques doivent donc également refléter cette préoccupation sur l'emballage de leurs produits. Des matériaux marron, un emballage soigné et des polices de caractères simples évoquent l'éco-responsabilité.
Date de publication : 15 juin 2022
