L'impression héliogravure permet de personnaliser les emballages. Comme le dit l'adage, « les vêtements importent peu, le Bouddha importe peu », et un bel emballage contribue souvent à valoriser un produit. L'alimentation ne fait pas exception. Bien que la simplicité soit aujourd'hui privilégiée et le suremballage proscrit, un design soigné, raffiné et créatif reste essentiel en marketing alimentaire. Pour suivre l'évolution rapide des attentes des consommateurs, les fabricants d'emballages doivent constamment innover. Quelle sera donc l'évolution future des technologies d'emballage ?
L’évolution constante des habitudes de consommation a incité les technologies de pointe à fournir aux entreprises d’emballage les conditions nécessaires pour rester innovantes. L’analyse et l’exploration des tendances futures de l’emballage peuvent être envisagées sous les quatre angles suivants.
type ancien
Les Jeux olympiques de Londres de 2012, le mariage du prince William et de Kate Middleton, le couronnement de la reine et d'autres événements ont permis au monde entier de ressentir le patriotisme et la fierté du peuple britannique. Par conséquent, l'industrie britannique de l'emballage a également connu des changements correspondants : les emballages des produits accordent désormais une plus grande importance au style traditionnel et à un concept de design nostalgique, car les marques anciennes reflètent mieux le sentiment de maturité au Royaume-Uni.
L'emballage à l'ancienne joue un rôle important dans cette tendance et véhicule un sentiment de fiabilité. De ce fait, de nombreuses marques et de nombreux produits parviennent plus facilement à capter l'attention des consommateurs, car ces derniers savent qu'ils inspirent confiance, et l'emballage contribue justement à transmettre ce message clé.
Emballage personnalisé
L'impression personnalisée d'emballages est devenue l'un des outils les plus efficaces pour les marques afin d'attirer les clients. Coca-Cola l'a parfaitement compris et a accru sa part de marché en imprimant des étiquettes personnalisées pour différents formats de bouteilles, ce qui a considérablement renforcé son image de marque et lui a valu une excellente reconnaissance. Il convient de souligner que Coca-Cola n'est qu'un début et que de nombreuses marques proposent désormais des emballages personnalisés. Par exemple, l'étiquette de la vodka, un vin, utilise 4 millions de designs personnalisés uniques, ce qui en fait un produit très apprécié des consommateurs.
Les marques ont commencé à renforcer leur influence grâce à Internet et aux réseaux sociaux, et les consommateurs comprennent mieux qu'auparavant la notion de personnalisation. Par exemple, le ketchup Heinz, particulièrement populaire sur Facebook aux États-Unis, doit son succès à la possibilité de l'offrir en cadeau. Parallèlement, les progrès technologiques ont rendu les produits plus créatifs et moins chers, et l'essor des emballages personnalisés témoigne du dynamisme du secteur.
Sous-emballage
Pour réussir sur le marché, les marques doivent comprendre les besoins fondamentaux des consommateurs. Par exemple, les emballages pratiques conviennent aux personnes en déplacement, qui n'ont pas le temps d'ouvrir des boîtes volumineuses et complexes. Les emballages innovants et pratiques, tels que les sachets souples et plats que l'on peut presser pour les distribuer facilement, constituent un exemple de réussite.
Un emballage simple peut également être sélectionné pour son aspect attrayant, l'accent étant mis sur la facilité d'ouverture. De plus, un emballage bien conçu permet aux consommateurs d'identifier la quantité sans avoir à la lire, ce qui le rend encore plus séduisant.
emballage créatif
Pour les marques, l'objectif ultime d'un bon emballage est de capter l'attention des consommateurs en rayon, les incitant à l'achat : c'est ce qu'on appelle le coup de foudre. Pour y parvenir, les marques doivent communiquer le caractère unique de leurs produits dans leurs publicités. Budweiser a brillamment réussi à différencier ses emballages, et son nouvel emballage en forme de nœud papillon attire immédiatement le regard. Le champagne lancé par Château Taittinger en France est également conditionné dans des bouteilles de couleurs variées, ce qui lui a permis de rencontrer un vif succès.
La diversité des produits de nombreuses marques s'explique par le principe « ce que vous voyez est ce que vous obtenez ». De même, certaines marques d'alcool privilégient un design classique pour inspirer confiance aux consommateurs. Fidélité, simplicité et pureté sont des valeurs essentielles que les marques souhaitent transmettre à leur clientèle.
De plus, les consommateurs sont très sensibles à la protection de l'environnement ; les marques doivent donc également intégrer cet aspect écologique à leurs emballages. Les matériaux bruns, un emballage soigné et une typographie simple contribuent à véhiculer une image écoresponsable.
Date de publication : 15 juin 2022
